体育赛事通常的收入中非常重要的一部分就是品牌的赞助费用，在国外体育赛事的赞助收入可能高达25-30%，而在国内体育赛事的收入结构相当单一，一些体育赛事甚至完全依赖赞助收入（即100%）大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!。可以说没有了赞助收入，体育赛事几乎将不复存在大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!。
不同的体育赛事的定位不甚相同，其主要粉丝群体的年龄段也不甚相同。国外成熟体育赛事如NFL、MLB等的粉丝群体年龄中位数甚至达到了50岁，也就意味着，即使体育赛事招募了不健康生活方式品牌作为赞助商，也不存在法律或伦理方面的风险。当然如果是电竞等主要以16-25岁的年轻人为主的赛事，那么招募题目中的赞助商类别则有可能在法律或道德层面招来非议。F1在很多年间，甚至主要以sexy作为这项运动的招牌 – 而这种定位使得赛事备受劳力士、万宝路、Johnny Walker威士忌等成人消费品牌的青睐。
从体育赛事方的角度考虑，赞助商在一种情况下确实应该慎重考虑，即赞助商本身是否存在违法行为大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!。例如安然集团（美国石油公司）曾经赞助MLB某德州球队的主场，之后发生了著名的安然丑闻（安然集团和安达信会计事务所联合做假账欺骗投资人），该球队主动与安然集团切割并解除合同，以区别自身与其的关系。
如体育赛事本身的格调与某一赞助商不统一，或者赞助商品牌不再适合在公开场合宣传（如万宝路），那么赛事方可建议赞助商使用保守一些的品牌或子品牌进行宣传（例如菲利普莫里斯集团使用Mission Winnow来在法拉利F1车身呈现品牌）。
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